Kalkulator budżetu Google Ads
Aby ustalić budżet Google Ads, licz od końca — od leadów, których chcesz: docelowe leady ÷ współczynnik konwersji × średni koszt kliknięcia = budżet miesięczny. Wpisz swoje trzy liczby poniżej, a od razu zobaczysz potrzebny budżet, kliknięcia, które kupuje, i koszt pozyskania leada.
Tylko szacunki — realne koszty zależą od branży, lokalizacji i konkurencji. Potraktuj to jako punkt wyjścia, a potem dopracuj na podstawie danych z konta na żywo.
Jak działa ten kalkulator
Większość ludzi ustala budżet Google Ads, wybierając okrągłą liczbę i licząc na szczęście. Lepszy sposób to zacząć od efektu, którego chcesz — liczby leadów — i pozwolić, by matematyka podpowiedziała potrzebne wydatki.
Wzór ma trzy ruchome elementy:
- Docelowe leady — ile telefonów i zgłoszeń z formularza chcesz co miesiąc.
- Średni koszt kliknięcia (CPC) — ile płacisz za każdą wizytę. Bardziej konkurencyjne branże (prawo, medycyna, usługi awaryjne) plasują się na górze zakresu.
- Współczynnik konwersji — udział kliknięć, które zamieniają się w leada. Ustalają go głównie Twoja strona docelowa i to, jak dobrze Twoje słowa kluczowe trafiają w intencję.
Matematyka: potrzebne kliknięcia = docelowe leady ÷ współczynnik konwersji. Budżet = potrzebne kliknięcia × CPC. Więc 50 leadów przy 8% konwersji wymaga ~625 kliknięć; przy 16 zł za kliknięcie to budżet ~10 000 zł/mc i koszt pozyskania leada 200 zł.
Jaki budżet jest realny dla lokalnej firmy?
Z grubsza większość lokalnych firm osiąga stałe wyniki w tych zakresach. Uzasadnienie tych liczb znajdziesz w pełnym przewodniku o tym, ile lokalna firma powinna wydawać na Google Ads.
| Sytuacja | Typowy budżet miesięczny |
|---|---|
| Testowanie wody (jedna precyzyjna kampania) | 4 000–6 000 zł |
| Ugruntowana lokalna firma, stałe leady | 6 000–12 000 zł |
| Konkurencyjna branża (prawo, medycyna, usługi domowe) | 12 000–40 000+ zł |
Jak obniżyć potrzebny budżet
Jeśli liczba powyżej wygląda na wyższą, niżbyś chciał, masz dwie dźwignie — a drugą większość firm ignoruje:
- Obniż koszt kliknięcia — precyzyjniejsze słowa kluczowe, lepszy Wynik Jakości i cięcie przepalonych kliknięć — wszystko to obniża CPC.
- Podnieś współczynnik konwersji — to ta najważniejsza. Przejście z 5% na 10% konwersji o połowę zmniejsza budżet potrzebny na tę samą liczbę leadów. Skupiona strona docelowa to zwykle najszybsza wygrana.
To dokładnie to, na co patrzę najpierw. Jeśli chcesz drugiej pary oczu przy swoich liczbach, skontaktuj się — bez sprzedaży, po prostu szczera ocena.
Najczęściej zadawane pytania
Licz od końca — od leadów, których chcesz. Podziel docelową liczbę leadów przez współczynnik konwersji, aby otrzymać potrzebne kliknięcia, a następnie pomnóż je przez średni koszt kliknięcia. W skrócie: docelowe leady ÷ współczynnik konwersji × średni CPC = budżet miesięczny.
Dla stron docelowych lokalnych usług zdrowy zakres to 5–10% konwersji z kliknięcia na leada. Poniżej ~3% zwykle sygnalizuje słabą stronę docelową lub źle dobrane słowa kluczowe; dobrze zbudowane strony mogą przekraczać 10%.
Większość lokalnych firm łapie rozpęd przy mniej więcej 4 000–12 000 zł/mc — to dość danych, by system się optymalizował. Konkurencyjne branże często zaczynają wyżej. Kalkulator wiąże liczbę z Twoim celem leadowym, a nie z ogólną wartością.
Albo Twój CPC jest wysoki dla Twoich słów kluczowych, albo współczynnik konwersji jest niski. Poprawa strony docelowej (podniesienie konwersji) to najszybszy sposób na obniżenie potrzebnego budżetu.
Nie masz pewności, czy liczby się zgadzają?
Przejrzę Twój budżet, współczynnik konwersji i to, gdzie przepalasz wydatki — prostym językiem, bez zobowiązań.
Chcę więcej leadów →
Specjalista Google Ads z 15-letnim doświadczeniem i ponad 10 mln zł zarządzanego budżetu. Prowadziłem kampanie dla marek takich jak DKNY, Victoria's Secret i Regus; dziś prowadzę Google Ads wyłącznie dla lokalnych firm — osobiście. Poznaj moje podejście →